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06/2017

Heineken surpreende em campanha de marketing contra machismo de forma criativa e bem humorada.

A Heineken sempre costuma surpreender com muita criatividade em suas campanhas de marketing. Em 2016, criou uma ação no facebook com objetivo de quebrar o paradigma de que apenas homem gostam de futebol e cerveja.  Frequentemente, a marca promove eventos para consumidores assistirem de uma forma especial e bastante vibrante aos jogos de futebol de um campeonato bastante conhecido em todo o mundo, a UEFA Champions League, com uma grande festa reunindo diversos fãs e proporcionando atividades durante o evento, como também a apreciação da cerveja. No último ano, realizou uma campanha  para o facebook produzindo um vídeo onde três casais de namorados saiam para um jantar a dois, onde os homens eram surpreendidos com um convite para assistir a final da Champions League em uma festa promovida pela Heineken em seu país e também um voucher para presentear sua namorada com 4 dias em um SPA. Durante o evento, tiveram uma outra surpresa, no telão onde passaria a partida tão esperada, surge um vídeo com suas namoradas em um suposto SPA, onde agradeciam a oportunidade de estar vivenciando aquele momento, porém para a surpresa deles logo percebem que se tratava de uma pegadinha e ao invés de estarem um SPA, elas estavam em Milão e diferentemente dos seus namorados, iriam assistir presencialmente a final da Champions League no estádio. Mas, elas também ganharam um voucher para presentea-los à assistirem juntos a final do ano seguinte no estádio. Com isso, a Heineken pôde passar a mensagem de que diferentemente de como boa parte do público machista pensa, as mulheres também podem apreciar cerveja e futebol. O conteúdo teve um apelo emocional, contou uma história clara e bem humorada, a campanha foi um sucesso e viralizou na Internet, teve muitos acessos e engajamento, acredito que a Heineken tenha alcançado uma boa visibilidade para sua marca e consequentemente a satisfação do público, principalmente feminino. 

 

Autor: Mário Dias


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